O FUTURO DO MERCADO DE LUXO

O mercado de luxo e a moda, vista como negócio, movimenta anualmente milhões e milhões de dólares, além de ditar tendências em nossas criações artesanais e influenciar nossos hábitos como consumidores.


O jornal inglês Business of Fashion, que analisa e publica conteúdo pertinente ao mercado de luxo e comportamento do mercado mundial da moda, publicou recentemente uma matéria, escrita por Robert Williams, sobre o futuro das bolsas de couro e sobre as tendências de consumo pós pandemia.


Traduzimos aqui algumas partes desta publicação e trazemos para que você saiba como formas icônicas e opções básicas devem aquecer o mercado. Boa leitura!


Quais estilos de bolsas estão vendendo e por quê?


BoF, Robert Williams, 20 de Outubro de 2020.


Apesar dos recentes sucessos da moda de luxo fora do reino dos artigos de couro - com produtos de sucesso, incluindo tênis Balenciaga, jaquetas Moncler e escorregadores de piscina Givenchy conquistando os holofotes - as bolsas continuam a ser a maior e mais lucrativa categoria do setor.


Portanto, as bolsas serão essenciais para qualquer recuperação das vendas pós-Covid. Isso pode parecer preocupante para as marcas em um momento em que novas ondas de casos de coronavírus nos EUA e na Europa estão prolongando os acordos de trabalho em casa e cancelando eventos sociais, deixando os consumidores com menos lugares do que nunca para realmente carregar uma bolsa.


E, no entanto, o maior player das bolsas de luxo, LVMH, dona da Louis Vuitton e Christian Dior, viu sua divisão de moda voltar a crescer durante os meses de verão. As vendas de moda e artigos de couro aumentaram 12% com relação ao ano anterior, enquanto relógios, joias e cosméticos continuaram caindo, informou a empresa na quinta-feira passada. No dia seguinte, as ações da LVMH subiram, assim como as de rivais, incluindo a proprietária da Gucci, Kering e Hermès, enquanto os investidores suspeitavam que um renascimento mais amplo dos artigos de couro estava em andamento.

Um retorno rápido para as bolsas pode ser difícil de conciliar com as incertezas econômicas persistentes, bem como o fato de que nas ruas de muitas capitais da moda, quase ninguém parece estar carregando uma.


Categorias como joias e calçados de luxo muitas vezes cresceram mais rápido que os acessórios nos últimos anos e, à medida que as bolsas se tornaram mais competitivas, as marcas se limitaram a diversificar em produtos como beleza na Hermès ou joias finas na Vuitton.

Ainda assim, a mistura de utilidade e poder de transmissão de status da bolsa torna a categoria difícil de desmontar. "As bolsas continuam sendo o produto mais fácil de carregar para provar um ponto. Quando você carrega uma bolsa da Louis Vuitton ou Chanel, todos sabem o que é", disse Erwan Rambourg, analista de luxo do HSBC. "É mais difícil colocar um logotipo grande em um anel."


Bolsas menores continuam a dominar

Muitos compradores podem já ter satisfeito seu desejo por uma pequena bolsa nos últimos anos, seja com uma das bolsas para câmera Lou de Yves Saint Laurent, baguetes de náilon reeditadas da Prada ou uma bolsa Louis Vuitton. Mas não espere que a agulha volte para as bolsas mais pesadas do passado ainda. Espera-se que várias forças conspirem para manter os estilos menores, talvez realmente minúsculos.


Por um lado, os clientes asiáticos e principalmente chineses estão impulsionando o crescimento do setor mais do que nunca, desde que a região conseguiu manter a Covid-19 sob controle, impulsionando os gastos do consumidor e permitindo um retorno mais rápido às compras. As marcas de luxo têm atendido muito os consumidores chineses da Geração Z em ascensão.


O foco nos primeiros compradores de luxo da Ásia e na Geração Z deve continuar a apoiar o impulso em torno de estilos menores, devido a seus preços mais acessíveis e natureza fácil de transportar. "Vimos um rejuvenescimento massivo do consumidor", disse Rambourg. "Seu reservatório para recrutar novos clientes está basicamente inalterado após a Covid."

O tipo de corpo e a cultura também podem desempenhar um papel. "Para os asiáticos, não somos tão altos, e as pessoas nas cidades ainda usam o transporte público vestindo suas bolsas Chanel ou Hermes, portanto, quanto menor, melhor", disse Maiko Shibata, diretor criativo e comprador da boutique de luxo Restir no Japão.

Outras forças que apoiam o sucesso de bolsas menores são mundiais. O aumento do uso de smartphones fez com que mais consumidores preferissem ficar com as mãos livres, além de não precisarem de tanto espaço em suas bolsas para documentos, agendas e livros.


O imperativo do uso de mãos livres levou as marcas a relançar clássicos de alça superior com alças longas adicionais e, frequentemente, em tamanhos menores. A bolsa Jackie 1961 da Gucci, que recebeu o nome de sua usuária mais famosa, Jacqueline Kennedy Onassis, agora é vendida com uma alça de ombro que a transforma em uma crossbody. É outra forma icônica que se junta às fileiras das miniaturas balançando Lady Diors, Prada Gallerias e "nano" bolsas Celine Luggage.


"Marcas de luxo querem desenvolver bolsas grandes e adequadas nas quais cabem alguns papéis A4. Mas isso não é necessariamente o que está funcionando."


Foi o que disse Maxime Congost , designer de acessórios que trabalhou para Chloé e Proenza Schouler. Propostas gigantescas como a sacola hobo superdimensionada de Bottega Veneta, de US $ 6.250, podem gerar fotos surpreendentes e estimular conversas online, mas têm menos probabilidade de serem amplamente adotadas pelos clientes do que o "Cassette" crossbody de US $ 2.800 da marca.


A inflação de preços é outro fator que pode manter os gostos presos em estilos menores. Como a participação de pequenas bolsas quase dobrou entre 2015 e 2018, crescendo de menos de um quarto das vendas para quase a metade, de acordo com Luca Solca, analista da Bernstein, as marcas de ponta foram rápidas em aumentar os preços para compensar a mudança para itens menos caros. Em nome da coerência, formas maiores seguiram o exemplo.

O preço de uma bolsa Lady Dior média, por exemplo, aumentou cerca de 22% para 3.900 euros (US $ 4.600) desde 2016 - fora da gama de muitos novos compradores que impulsionam o crescimento. Em maio deste ano, a Chanel aumentou os preços de alguns de seus estilos mais populares em até 17%, ao mesmo tempo em que os bloqueios por coronavírus fizeram com que as economias da OCDE encolhessem 10%, sua queda trimestral já registrada.


Compradores de primeira viagem, venda em favor das grandes marcas

A importância dos compradores de primeira viagem, bem como um maior impulso para se exibir online, está reforçando a posição das maiores e mais conhecidas marcas, como Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Hermes e Dior.

Com um poder de fogo de marketing incomparável para recrutar novos clientes, essas marcas já têm aspirado a demanda nos últimos anos. Mas uma economia mundial instável apenas intensificou essa tendência, à medida que os clientes estão mais preocupados se estão gastando dinheiro com sabedoria. Um fluxo de compradores de primeira viagem provavelmente irá para as maiores marcas não apenas porque elas as conhecem, mas também porque estão mais confiantes de que os produtos não sairão de moda.


“Quando você está em um ambiente de comprar menos e comprar melhor, você vai para uma das marcas icônicas”, disse Rambourg.



Também apoiando a expansão de grandes marcas está uma safra de clientes da Geração Z que não se envergonham de buscar "influência" - o status transmitido pelo reconhecimento da marca e produtos orientados a logotipo - enquanto muitos clientes da geração Y e da Geração X mais antigos haviam alimentado no passado o surgimento de proposições discretas, como Celine e Mansur Gavriel. "Para a Geração Z, tudo se resume à influência", diz Craig.


As bolsas masculinas se tornaram uma força

Enquanto o uso de pastas brilhantes diminuiu em importância, a indústria de luxo demorou a gerar uma alternativa. Nos últimos dois anos, as grandes marcas finalmente alcançaram seu ritmo com novas propostas de artigos de couro para homens, sejam as bolsas Saddle bags de $ 2.900 da Kim Jones na Dior Homme ou as bolsas "soft trunk" de $ 4.500 de Virgil Abloh na Vuitton.

Os produtos representam um grande avanço em relação às carteiras, capas de telefone e bolsas com monograma, e estão mais alinhados em termos de preço com a oferta de moda feminina das casas. Esses produtos podem ajudar a manter o ímpeto em um mercado difícil.



Casos de coronavírus acelerados em muitos estados, meses de protestos de justiça social e milhões de americanos que perderam seus empregos devido à pandemia fazem os EUA soarem como um improvável motor de crescimento para vendas de artigos de couro de luxo.

Mas os gastos com moda devem aumentar entre as famílias que conseguiram manter seus níveis de renda, algumas das quais também economizaram milhares de dólares gastando muito menos em refeições em restaurantes e viagens.


As marcas também estão percebendo um interesse renovado dos EUA por bolsas e mochilas maiores como lanças de trabalho remoto.

Muitos trabalhadores de colarinho branco ainda não voltaram ao escritório (pelo menos não em tempo integral), mas ainda querem sair de casa, então estilos que se prestam a levar um laptop e notebook para cafés e espaços de coworking poderiam fazer um retorno .


"Nosso negócio de bolsas está muito forte agora. As mochilas estão muito fortes."


Disse o presidente da Capri Holdings, John Idol, a investidores em agosto: “As pessoas estão se mudando na sociedade. Nem todas elas estão voltando para os escritórios, mas com certeza estão se mudando”.



A casa Bottega Veneta de Kering também conquistou participação de mercado desde a pandemia - sem depender de um logotipo ou estampa de monograma - ao alimentar o mercado com designs renovados que ainda dependiam fortemente do couro intrecciato característico da casa. "O patrimônio se tornou realmente importante", disse Smart. "As pessoas estão procurando um produto inteligente que não seja movido por tendências."


Os designers emergentes também podem fazer sucesso em acessórios, embora as histórias de sucesso sejam raras. Para essas pequenas empresas, é improvável que um design "it-bag" funcione por conta própria, mas deve ser uma forma de os fãs se apropriarem de uma história de moda divertida ou emocional, ou de sentirem que pertencem a uma comunidade. O estilista parisiense Jacquemus - cuja mistura de imagens poéticas de passarelas e selfies do sul da França o tornaram uma estrela internacional das redes sociais - abriu o mercado com a minúscula bolsa Chiquito, popularizada pelas cantoras pop Rihanna e Lizzo. Sua marca agora tira proveito dessa agitação, vendendo as bolsas em tamanhos mais práticos. O estilista nova-iorquino Telfar Clemens também conseguiu garantir o ímpeto nas bolsas, em seu caso, conduzindo os fãs de suas criações de passarela a uma bolsa utilitária e acessível (suprimentos limitados que ajudaram a aumentar o interesse).


“As marcas de bolsas que recentemente entraram no mercado entendem a necessidade de integridade, autenticidade e o poder da comunidade”, disse Stefano Martinetto, fundador do distribuidor e acelerador de marca Tomorrow London. "Além disso, eles entretêm seus consumidores por meio de mídia social inteligente e experiência de marca."



Fonte: Jornal The Business of Fashion www.businessoffashion.com

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